0120-966-862 サイトを育てるコンテンツの作り方とは？コツと注意点を紹介
サイト運営が成功するかどうかは、良質なコンテンツを継続して作れるかどうかにかかっているといっても過言ではありません。
それほどまでに、サイトにとってコンテンツライティングは非常に重要な鍵を握っています。
一方で、これからサイト運営に本格的に乗り出す方など、コンテンツの作成に慣れていない人もいるかと思います。
ここでは、コンテンツの作成のためのヒントと注意点をご紹介します。
あなたのサイト運営の参考になりましたら幸いです。
目次
コンテンツ作成前の準備
まずは実際にコンテンツをライティングし始める前に、どういった方向性で記事を書くのかを定めましょう。
さまざまなやり方があると思いますが、基本的に下記の順番で考えていくのがお勧めです。
①数の優位か、質の優位かを決定する。
②これから作るコンテンツのユーザーは、どんな人なのかを想定する。
③どのように伝えるかを決める。
かなり簡略化した表現になっていますので、もう少し詳しく説明します。
①数の優位か、質の優位かという点は、競合となるサイトとの差別化をどちらにするかということです。
数の優位は、競合よりも広い知識を網羅することで競合サイトと差別化します。
対して、質の優位というのは、競合よりも狭くていいので、ある特定の分野に特化した内容をより専門的にすることで差別化します。
このとき、どちらも狙うような動きをとるとユーザーが混乱するため、どちらかはっきり定めておきましょう。
基本的にサイト立ち上げ時には大手サイトに数や規模では勝てないので、絞り込んで質を高める方向をおすすめします。
キーワード選び
大まかな方向性が決まれば、次は②のユーザーの絞り込みです。
ゼロからサイトを立ち上げてライティングをする際、どうしても「なんとなくたくさんの人に読んでもらいたい」という気持ちになります。
ですが、そのまま絞り込まずに書いてしまうと、結局誰の心にも刺さらず、アクションにつながりにくいサイトになってしまいます。
よって、たくさんの人に読んでもらいたいという気持ちを抑え、しっかりとターゲットを明確にしましょう。
いわゆるペルソナ設定と呼ばれる手法です。
ターゲットを明確にして想像すると、そのユーザーが求めていそうな情報やサービスなどが浮き彫りになります。
その観点と、あなたのサイトで紹介したい自社商品や、他社のサービスなどがうまく絡み合うキーワードを探しはじめるという流れが最適です。
具体的なキーワードの選定方法
効果的なコンテンツを作成するためには、戦略的なキーワード選定が必要不可欠です。
ここでは、キーワード選定を行う際の具体的な手順をステップに分けてご紹介します。
1.メインキーワードの設定
まず、あなたのサイトのコアとなるメインキーワードを設定しましょう。
これは、サイト全体のメインテーマを表す重要なキーワードです。
例えば、ダイエット関連のサイトであれば「ダイエット」、転職支援サイトであれば「転職」といった具合です。
このメインキーワードは検索ボリュームが大きい反面、競合も多いため、直接的に上位表示を狙うのではなく、関連キーワードへの展開の起点として考えましょう。
2.ロングテールキーワードの発掘
次に、メインキーワードから派生する、より具体的で競合の少ないロングテールキーワードを見つけます。
例えば「ダイエット」から「ダイエット 30代 女性 お腹」「ダイエット 食事 メニュー 1週間」といった具体的なキーワードに展開しましょう。
これらのキーワードは検索ボリュームは少ないものの、ユーザーの検索意図が明確で、コンバージョンにつながりやすい特徴があります。
3.検索意図の分析
選定したキーワードで実際に検索し、上位表示されているページを分析します。
その上で、それらのコンテンツが
・情報収集のユーザーに向けたものなのか、購入検討しているユーザーに向けたものなのか？
・どのような悩みや課題を解決しようとしているのか？
・どの程度の詳しさで情報を求めているのか？
という点をチェックしてみましょう。
これらのポイントを中心に、まずは深く考えずにいくつかのサイトを分析してみるといいと思います。
検索意図を理解することで、ユーザーが本当に求めているコンテンツを作成できます。
4.競合分析と差別化ポイントの発見
次に、同じキーワードで上位表示されている競合サイトの内容をより詳しく分析していきます。
以下の点を中心に、チェックしてみましょう。
・上位表示サイトにはどのような情報が不足しているか？
・より詳しく説明できる部分はないか？
・異なる視点や切り口で説明できないか？
・より新しい情報や実体験を加えられないか？
この分析を行うことで、競合サイトとの差別化できるキーワードを見つけることができます。
あなたのサイトと比較しつつ、差別化ポイントに注力していくことで、独自性のあるコンテンツ作成を行いやすくなるでしょう。
なお、選定したキーワードは、スプレッドシートなどで一元管理しておくと、継続的に改善しやすくなります。
Googleキーワードプランナーなどのツールを活用する方法もおすすめです。
【関連記事】Googleキーワードプランナーとは？基本機能と使い方
アウトライン作成
最後に、③でどのような伝え方にするかを決定します。
ゼロから書くときにどうしていいかわからないという方は、行動心理学やマーケティングフレームワークなどを参考にするといいと思います。
例えば、Why→How→Whatの順に話を展開すると、共感を生みやすくなったり、提案が刺さりやすくなったりしやすくなります。
上記はゴールデンサークル理論というマーケティング手法の一つなのですが、コンテンツ作成においても通用するため、おすすめです。
他にもいろいろな考え方がありますので、さまざまな方法を試した上で自分にあったスタイルを見つけることが大切です。
一点、あまりガチガチに流れを固めすぎると非常に硬い文章になるため、バランスを大事にしながら作成しましょう。
ライティングの注意点
特にサイト立ち上げ初期などは、勢いに任せてたくさんの記事を書きたいというふうに考えがちです。
もちろん、記事本数のボリュームを増やしていくことはとてもいいことなのですが、やはり質を維持していなければあまり意味はありません。
定期的に立ち止まって、自分のコンテンツのクオリティーはどうかという確認をしてみましょう。
お友達やご家族に見てもらって、どういう感想を持ったかを教えてもらうのも有効な手段です。
また、基本中の基本となることですが、他サイトのコピペは厳禁です。
Googleからのペナルティがあるばかりか、場合によっては刑事罰や民事責任を問われる恐れもあります。
売れている、流行っているサイトを研究するのは素晴らしいことですが、そのまま盗用するのは絶対にやめましょう。
あくまでもキーワード選びの着眼点や、文章の流れなどの要素を積極的に学ぶまでにとどめておきましょう。
コンテンツ作りのコツ
特にサイト運営を開始したばかりの時期は、コンテンツを作成することが難しく感じるかもしれません。
ここでは、そんな方に向けて実践的な手法を紹介しますので、ぜひとも参考にしてみてください。
1.読者目線を徹底的に意識する
コンテンツ作成において最も重要なポイントは、常に読者の立場に立って考えることです。
自分が伝えたいことではなく、読者が知りたいことを優先して構成を組み立てましょう。
「この情報は読者にとって本当に役立つのか？」「この説明で理解できるのか？」を常に意識し続けることが重要です。
2.具体例と体験談を積極的に活用する
抽象的な説明だけでは、読者にとって理解しにくく、印象にも残りにくいものです。
対して、具体的な数字、事例、体験談を盛り込むことで、説得力があり、記憶に残りやすいコンテンツになります。
特に、自身の失敗談や試行錯誤のプロセスを共有することで、読者との距離を縮め、信頼関係を構築できます。
すべてのコンテンツに体験談などを盛り込むことは難しいかもしれませんが、チャンスがあれば狙っていくといいでしょう。
3.視覚的な要素を効果的に活用する
文字だけのコンテンツは読者にとって負担が大きく、離脱率が高くなりがちです。
適切な画像、図表、グラフなどを使用することで、情報を分かりやすく伝えられます。
また、見出しの階層化、箇条書き、強調表示などを使って、文章の構造を明確にすることも重要です。
4.データ活用による継続的改善
Google Analyticsやサーチコンソールなどのツールを活用して、どのコンテンツが読者に評価されているかを把握しましょう。
滞在時間、直帰率などの指標を分析することで、成功パターンを見つけることができ、今後のコンテンツ作成に活かせます。
これらのコツを意識して継続的にコンテンツを作成することで、読者にとって価値があり、検索エンジンからも評価されやすいサイトが作れると思います。
まとめ：コンテンツ作成は継続的な努力が肝心
コンテンツの作成はゼロから始めるのは比較的ハードルが高く、文章に触れてこなかった方は特に難しく感じると思います。
ですが、コツコツと粘り強くコンテンツを生み出し続ければ、確実に上達しますし、作成時間も短くなってくるはずです。
サイト運営においてコンテンツライティングはなかなか結果が現れず、もやもやした気持ちにもなりがちです。
まずは完璧なものを作るのではなく、粘り強く継続することを念頭において対応しましょう。
本日も最後までお読みいただきありがとうございました。
