SEO対策やリスティング広告の運用において、キーワードの選定は非常に重要な要素となります。

その際に活用したいのが、Googleが無料で提供している「Googleキーワードプランナー」です。

今回は、このキーワードプランナーの基本的な機能から具体的な使い方まで、実践的な内容を解説していきます。

広告運用やSEO対策でキーワード選定にお困りの方は、ぜひ参考にしていただければと思います。

Googleキーワードプランナーでできること

まずはGoogleキーワードプランナーの主な機能をご紹介します。

Googleキーワードプランナーでは、大きく分けて以下のような分析が可能です。

・検索ボリュームの確認

1〜10万回といったような概算にはなりますが、特定のキーワードがGoogleでどれくらい検索されているかを確認できます。

月間の検索回数や、季節による変動なども把握できるため、コンテンツ制作の優先順位付けに役立ちます。

また、地域別の検索ボリュームも確認できるため、ローカルSEOを考える際の参考データとしても活用できます。

・関連キーワードの提案

入力したキーワードに関連する検索ワードを提案してくれます。

思いつかなかった関連キーワードの発見や、ユーザーのニーズ把握に非常に有効です。

特に長尾キーワード（3語以上の複合キーワード）の発見に役立つので、競合の少ないニッチな市場を見つける際に活躍してくれます。

さらに、関連キーワードのグループ化機能により、効率的なキーワード管理も可能です。

・競合状況の把握

各キーワードの入札単価の目安が分かるため、そのキーワードの競合度を推測できます。

これは、広告運用だけでなく、オーガニック検索でのSEO対策の参考にもなります。

また、競合の広告表示回数なども確認できるため、市場の競争激化度合いを把握できます。

・トレンド分析

過去の検索トレンドを確認できるため、季節性のあるキーワードの把握や、需要の変化を予測することが可能です。

特に年間を通じた変動パターンの把握は、コンテンツ制作のタイミングを計画する上で非常に重要です。

Googleキーワードプランナーの使い方

続いて、Googleキーワードプランナーの具体的な活用の流れについてご紹介します。

そこまで難しい作業は必要ありませんので、下記フローに沿って利用してみてください。

①Google広告アカウントの作成
②キーワードプランナーへのアクセス
③分析方法を選択する

①Google広告アカウントの作成について

利用に際して、まずはGoogle広告のアカウントが必要です。

アカウント作成は無料で行うことができ、広告出稿は必須ではありません。

アカウント作成時には、基本的なビジネス情報の入力が求められますが、これは後から変更することも可能です。

実際に広告を運用する作成案内画面に進みますが、この段階では一旦仮のものを入れておいても構いません。

②キーワードプランナーへのアクセス

次に、Google広告の「ソリューション」→「キーワードプランナー」と進みます。

初回アクセス時には、簡単なチュートリアルが表示されますので、そちらの案内に従うのもわかりやすいと思います。

③分析方法の選択

キーワードプランナーにアクセスすると、上記の画面の通り「新しいキーワードを見つける」か「キーワードの検索ボリュームとトレンドを確認する」のいずれかを選択できます。

簡単に説明すると、前者は新規キーワードの発見に、後者は既存のキーワード候補の分析にそれぞれ適しています。

「新しいキーワードを見つける」の場合は、ボックスにあなたのサイトで取り扱いたいテーマのキーワードを入力してください。

仮に「サプリメント」で調べてみた結果としては、下記のような結果になります。

ここで、月間平均検索ボリュームに加え、3ヶ月の推移という項目があるのがおわかりかと思います。

こちらでソートをかけてみると、下記のようになります。

すると、直近では「水素サプリ」や「糖質カットサプリ」といったキーワードで検索がされやすい傾向にある、というのがわかります。

続いて、例えば「糖質カットサプリ 〇〇」といったような複合キーワードをいくつか用意してみましょう。

それを先ほどの「キーワードの検索ボリュームとトレンドを確認する」というところに貼り付けることで、一覧表示で検索ボリュームと推移を確認できます。

もちろん、キーワードプランナーを活用して選定したキーワードを使っていれば、アクセスが稼げるということではありません。

当然のことですが、検索ボリュームが大きいものは、競合サイトも大手サイトも多数参入してきます。

まだドメインパワーが育っていない段階では、うまく競合を避けながら、ニッチな市場を狙っていくことが重要です。

キーワードプランナーは、そういったことを念頭におきつつ、キーワードを選定するヒントを見つけるという使い方がベストといえるかもしれません。

検索ボリュームが見られない場合は？

これまでは無料で使える範囲のことを中心にお伝えしてきました。

一方で、利用しているうちにどうしても詳細な情報が欲しくなったり、知りたいポイントが見られなかったりという状況も来るかと思います。

Googleキーワードプランナーで検索ボリュームが正確に表示されない場合には、実際に広告出稿を検討してみてもいいでしょう。

一定の予算が必要にはなりますが、ある程度サイトが育ってきたのであれば、お試し感覚でトライしてみるのも面白いと思います。

実際に広告を出稿することで、より詳細なデータにアクセスできるようになります。

また、健康や医療、宗教、差別といったセンシティブなワードに関して、「キーワードがすべて削除されました」という表示が出てしまうケースがあります。

このような場合は、ラッコキーワードなど他の無料分析ツールで調べてみるというのも一つの手段です。

まとめ

Googleキーワードプランナーは、SEO対策や広告運用において非常に重要なツールです。

検索ボリュームの把握や関連キーワードの発見など、基本的な機能は無料で利用できます。

データの表示に一部制限はある上、「これさえやっておけばいい」というものではないですが、使い方次第では十分に効果的なキーワード戦略を立てることが可能です。

まずは基本的な機能から使いこなし、必要に応じて広告出稿による詳細データの活用を検討するという段階的なアプローチで進めていくといいでしょう。

継続的な分析と改善を行うことで、より効果的な施策が実現できると思います。

本日も最後までお読みいただき、ありがとうございました。